Zynga aan de ene kant en bwin.party aan de andere kant. Zomaar twee voorbeelden van grote ondernemingen, die iets doen in spelletjes. Geld maakt het verschil tussen de twee. Zynga raapt kruimels op en voor bwin.party is het echte gambling business. Hoe komen ze elkaar tegen en is er wel ruimte voor beide soorten aanbieders?
De top van de online gambling industrie heeft zich verzameld in San Francisco voor de Global iGaming Summit & Expo en de belangstelling voor dit jaarlijkse evenement is nu groter dan ooit. Dat heeft alles te maken met de inmiddels beroemde uitspraak van het Amerikaanse Department of Justice, dat een groot deel van de knellende beperkingen voor eGaming ophief, door de Wire Act uit 1961 soepeler te interpreteren. De staten kunnen nu binnen hun eigen grenzen online games aan de burgers aanbieden en zelfs netwerkjes maken met andere staten, die hetzelfde hebben gedaan. Het zijn natuurlijk vooral de bestaande multinationals in gaming, veelal uit Europa, die hevig geïnteresseerd zijn in de enorme markt, die vrijkomt, maar er is nog een fenomeen dat snel is opgekomen en dat is het spelen via de sociale media, met name Facebook.
Jim Ryan van bwin.party zegt dat hun sector die laatste slag heeft gemist. Dat klinkt als een jammerlijk falen, maar dat is het niet. Als we poker even als voorbeeld nemen dan is het spel hetzelfde, maar het podium is heel anders. Bedrijven als Zynga halen hun inkomsten uit advertentieomzet en slechts voor een deel uit spelletjes, als consumenten willen betalen voor een iets hoger level. Ergens tussen de 2 en 3% van de klanten van Zynga doet dat met kleine bedragen ook nog, maar het is wel massa, dat op Zynga speelt. De eGaming bedrijven richten zich op betalende klanten, die wat grotere bedragen besteden op hun site. Gratis spelen of spelen met kleine bedragen is heel goed mogelijk, maar de bedrijven hopen natuurlijk dat ook de kleine spelers later wat meer gaan besteden.
Het aardige is nu dat Zynga aan het zoeken is naar wegen om echt geld te gaan verdienen met online gaming en de eGaming bedrijven zich willen gaan melden op Facebook, om zodoende de massa aan te gaan spreken, die nu aan hen voorloopt, in de hoop natuurlijk dat er veel nieuwe betalende klanten uit voortkomen. De markt in de Verenigde Staten is daarbij cruciaal omdat daar formeel nog helemaal geen online gaming bestaat. De Zynga´s en de bwin.parties zullen elkaar dus gaan tegenkomen in de komende jaren en over een goed gevulde portemonnee moeten beschikken. Licenties kopen in alle staten, die online gokken gaan vrijgeven, wordt een kostbare aangelegenheid. En er worden fikse eisen gesteld aan de software, niet alleen vanuit het oogpunt van spelersbescherming, maar ook om een betrouwbare financiële rapportage te kunnen garanderen, want Amerikaanse overheden zijn panisch voor belastingontduiking. De grote winnaar in dit spel wordt natuurlijk Facebook, dat zelf ook graag munt wil slaan uit de speel- en goklust van de miljoenen gebruikers, omdat het hun marktwaarde flink kan opschroeven.
Wat de sociale media ontberen is ervaring met het verkrijgen van de juiste vergunningen, iets dat eGaming bedrijven natuurlijk wel hebben. En dat is een gevoelig punt, want zoals het nu gaat is zowel in Europa als in de Verenigde Staten de regelgeving behoorlijk divers. Dat geldt tevens voor de afdrachten, die overal geëist worden en de leges, die betaald moeten worden voor vergunningen. Ryan schat dat een vergunning in California zomaar dertig miljoen dollar kan gaan kosten en dat mag dan meteen ook de top zijn, het geeft aan wat er gretig en inhalig staat te wachten aan de grenzen van de verschillende staten. Eén troost hebben alle aanbieders op de nieuwe Amerikaanse markt: de gevestigde landcasino´s lijken zeer bereid deals te sluiten met hun tegenhangers op internet. Zij kennen de weg in hun staten en in de politiek, weten wie ze moeten benaderen en hoe en ze hebben geld en invloed. Maar geen enkele casinogigant is in alle staten aanwezig, want ook die markt is versnipperd. Niet overal zijn casino’s toegestaan, in veel staten wordt ook daar nog volop over gediscussieerd en in andere staten zijn het weer de tribale casino’s die de markt controleren.
Een rijk geschakeerd landschap dus, dat zeer verwarrend kan overkomen op gaming bedrijven, die te weinig ervaring hebben met het opereren in vreemde markten. Aan de andere kant leren die aanbieders daar weer van en dat geldt net zo goed voor de sociale media partijen als voor de gekende eGaming bedrijven. De komende twee à drie jaar zullen we zien wie vaste grond onder de voeten hebben gekregen en met welke partners ze dat realiseren.
Deze post staat in de categorie Algemeen Casino Nieuws .
Loading ...
You must log in to post a comment.